Come installare il pixel di Facebook su WordPress

Sai come installare il pixel di Facebook su WordPress? Stai cercando di creare annunci di retargeting su Facebook? Sai come installare il pixel per fare remarketing e retargeting su Facebook tramite WordPress? Tante di queste domande mi giungono quotidianamente, per cui in questo articolo, ti mostrerò con facilità come installare il pixel di Facebook su WordPress. Scopriamolo subito!

Cosa è il Pixel di Facebook?

Nascosto all’interno di siti Web su Internet, il Pixel di Facebook guarda con calma ciò che facciamo online. Sia che stiamo leggendo sulla politica o aggiungendo articoli ad un carrello del nostro eCommerce preferito, tiene tutto sotto controllo per un riferimento futuro.

E per “riferimento futuro” intendo “pubblicità futura“.

Questo post darà un’occhiata più ravvicinata al Pixel di Facebook. Ma visto che il pixel stesso è un frammento invisibile di codice, avremo bisogno di un tutorial dettagliato.

Il pixel di Facebook è un codice incorporato in un sito Web che collega il comportamento in loco delle persone ai profili utente di Facebook. Questa sincronizzazione tra un visitatore del tuo sito Web e il suo account Facebook consente alla piattaforma di social media di pubblicare annunci basati sulle azioni che le persone intraprendono su altri domini.

In altre parole, questo codice “è uno strumento di analisi che ti consente di misurare l’efficacia della tua pubblicità comprendendo le azioni che le persone intraprendono sul tuo sito web“.

Mentre il Pixel di Facebook viene effettivamente utilizzato per “comprendere le azioni che le persone intraprendono” sui siti Web, questa definizione è forse un pò incompleta. Perché utilizza questi dati per assegnare le persone a diversi gruppi target a cui invierai i tuoi annunci pubblicitari.

Indipendentemente dove atterra il Pixel di Facebook e dove la pubblicità di Facebook prenderà il sopravvento, abbiamo capito che questa stringa di codice:

• Vive all’interno dei siti Web
• Tiene traccia delle azioni delle persone mentre sono sul tuo sito web
• E offre agli inserzionisti la possibilità di indirizzare utenti ad effettuare determinate azioni.

Il ciclo di Facebook

È impossibile per noi conoscere il tipo di regole di retargeting che ogni azienda cerca di creare per gli acquirenti come noi. Forse anche la geografia ha un ruolo: alcune pubblicità sarebbero apparse con la stessa intensità se avessimo fatto acquisti, diciamo, dalla Corea del Sud anziché dalla Germania?

I parametri delle campagne di Facebook di alcune aziende – le regole, i gruppi target, le offerte, il periodo di tempo e così via – sono del tutto sconosciuti.

Per cui, puoi vedere come funziona il Pixel di Facebook, anche in questo modo:

• Uno shopper arriva sul tuo negozio online e guarda i tuoi prodotti, magari aggiungendone anche un paio al carrello
• Il pixel di Facebook in background, prende tranquillamente appunti su tutto ciò che accade
• Si sincronizza quindi con i cookie di Facebook che risiedono nel browser del visitatore e contrassegna l’account come parte di determinati gruppi target
• Grazie a questi dati, quando l’acquirente torna su Facebook o Instagram, quelle piattaforme sanno cosa hai appena fatto e quali annunci dovresti vedere.

Sembra complicato, ma non lo è assolutamente!

Perché utilizzare il pixel di Facebook su WordPress per aumentare la tua copertura

Quando aumenti i post delle pagine di Facebook utilizzando gli annunci, puoi selezionare un’ampia gamma di destinatari. Il retargeting ti consente di restringere il pubblico ed ottenere risultati migliori con meno spese.

Puoi mostrare i tuoi annunci alle persone che sono già interessate al tuo sito web ed è molto più probabile che queste persone rispondano ai tuoi annunci pubblicitari e diventano tuoi clienti potenziali.

Che cos’è un pixel di retargeting di Facebook?

Hai mai notato che dopo aver visitato un sito Web, cercato un prodotto determinato su un eCommerce, subito dopo su Facebook, hanno iniziato a comparirti annunci simili alle tue ricerche? Questo si chiama retargeting o remarketing.

Tali siti Web utilizzano la tecnologia di retargeting di Facebook, comunemente nota come Facebook Pixel.

Il pixel di retargeting non aggiunge nulla di visibile sul tuo sito web. Invia semplicemente un cookie del browser ai tuoi visitatori. Ciò consente a Facebook di effettuare il retarget degli utenti che visitano il tuo sito Web su Facebook.

A questo punto, quindi, diamo un’occhiata a come installare il pixel di Facebook su WordPress, per riuscire in questo intento.

Creazione di un pixel di Facebook per WordPress

Per semplificarti la vita, ho creato un tutorial su come installare il pixel di Facebook su WordPress, ti basterà solo seguire le istruzioni passo-passo. Iniziamo subito!

1. Innanzitutto, devi accedere al tuo account Facebook e recarti in Gestione annunci. Quindi, fai clic su Strumenti »Pixel per creare il tuo pixel di Facebook.
2. Quando cliccherai sul pulsante Crea pixel, ti verrà fuori un popup. Inserisci semplicemente un nome da dare al tuo pixel, il nome della tua azienda, il tuo prodotto e/o servizio, quindi, premi il pulsante Crea pixel per continuare.
3. Adesso, ti verrà fuori un messaggio di successo nella creazione con l’ID univoco del tuo pixel.
4. Se hai qualcuno che gestisce il tuo sito Web, ti basterà inviargli via email il codice pixel, per inserirlo all’interno del codice, altrimenti, fai clic sul pulsante “Installa Pixel Ora” per installarlo in perfetta autonomia.
5. Facebook ora ti mostrerà il codice Pixel che devi installare sul tuo sito WordPress. Copia semplicemente il codice e prosegui con la guida.

Installazione del pixel di Facebook su WordPress

1. Adesso, viene la parte della guida che potrebbe sembrarti più difficoltosa: ovvero, devi aggiungere il codice Pixel di Facebook appena prima dell’ </head> nel codice del tuo tema WordPress.
2. Il modo più semplice per farlo è utilizzare il plug-in Facebook Pixel by PixelYourSite. Dopo aver installato e attivato il plug-in, è necessario accedere alla pagina Impostazioni » Facebook Pixel e attivare il plugin.
3. Adesso, puoi incollare il tuo codice Pixel di Facebook nella sezione nella sezione Add your Pixel ID e clicca sul pulsante Salva per salvare le modifiche.

NOTA: se non vedi il pulsante Crea un pixel, significa che hai già creato il tuo pixel di Facebook. Ma per essere sicuro di averlo installato nella posizione corretta, fai clic sul pulsante che dice Azioni e quindi su Visualizza codice Pixel.  

Questo è tutto, hai installato con successo il pixel di Facebook su WordPress.

Importante: se usi Leadpages, devi aggiungere questo codice a tutte le pagine di Leadpages, anche se usi il plugin WordPress. Questo codice non viene trasferito dal tuo sito a nessuna pagina “esterna” come Leadpages, ClickFunnel o altri siti di creazione di pagine.

Inoltre, non è necessario installare alcun codice evento, a meno che non si disponga di centinaia di prodotti in vendita sul proprio sito e per testare il tuo pixel, ti basterà installare l’estensione Chrome Pixel Helper gratuita e poi visitare il tuo sito.

D’ora in poi, sarai in grado di vedere se questo pixel è stato installato su qualsiasi sito. Facile no?

Creazione di segmenti di pubblico personalizzati utilizzando Facebook Pixel

Ora che sai come installare il pixel di Facebook su WordPress, il prossimo passo è creare un pubblico personalizzato per le tue campagne di retargeting su Facebook.

Il pubblico personalizzato ti consentirà di indirizzare gli utenti che già conosci o che planano sul tuo sito Web verso i tuoi annunci di Facebook. Questi utenti possono essere visitatori del tuo sito Web, utenti a cui piace la tua pagina o utenti che si sono iscritti alla tua mailing list.

Ecco come è possibile creare un pubblico personalizzato su Facebook:

1. Ti basterà visitare la dashboard di Facebook Ads Manager e andare alla sezione Strumenti »Pubblico.
2. Verrà visualizzato un popup in cui è necessario scegliere il tipo di pubblico che si desidera targetizzare su Facebook.
3. Puoi scegliere un elenco di clienti, traffico del sito Web o attività dell’app. In questo tutorial, sceglieremo il traffico del sito web.
4. Ora Facebook ti chiederà quale pubblico del sito web vuoi scegliere come target. Puoi scegliere tutti i visitatori del sito Web, le persone che visitano pagine specifiche, le persone che non visitano pagine specifiche e così via. Puoi anche creare combinazioni personalizzate.
5. Successivamente è necessario scegliere una durata in numero di giorni. Infine, è necessario fornire un nome al tuo pubblico, appena creato. Ricorda di utilizzare un nome che ti aiuti ad identificare facilmente questo pubblico nelle tue prossime sponsorizzate.
6. Al termine, fai clic sul pulsante Crea pubblico per completare la creazione del tuo primo pubblico personalizzato.
7. Ripeti la procedura per creare un pubblico più personalizzato tramite il retargeting di Facebook.

Mostra i tuoi annunci a segmenti di pubblico personalizzati utilizzando il pixel di Facebook su WordPress

Il vero divertimento inizia con il coinvolgimento del tuo pubblico personalizzato utilizzando gli annunci di Facebook.

1. Inizia creando un nuovo annuncio su Facebook. Puoi pubblicare diversi tipi di annunci per obiettivi diversi. Come aumentare le interazioni ai post della tua pagina, inviare traffico al tuo sito Web, aumentare la conversione e così via.
2. A seconda dell’obiettivo che scegli, sarai in grado di selezionare il pubblico di destinazione durante la creazione dell’annuncio.
3. Nella stessa selezione di pubblico, Facebook ti mostrerà un pubblico personalizzato che potrai selezionare come target per la tua campagna pubblicitaria.

L’importanza degli annunci di Facebook

Sai che gli annunci di Facebook possono essere un ottimo strumento del tuo arsenale aziendale. Infatti, potrai mostrare i tuoi annunci pubblicitari alle persone giuste, far loro conoscere le tue offerte, ampliare la tua lista e persino aumentare le tue vendite.

Quello che non puoi fare è capire quali annunci funzionano meglio di altri per la tua attività, se non possiedi il Pixel di Facebook attivo sin dall’inizio!

Ma cos’è esattamente questo Pixel di Facebook di cui si parla così tanto?

È molto più semplice di quanto possa sembrare. Fondamentalmente è una stringa di codice che dovrai inserire nel backend del tuo sito web SOLO UNA VOLTA, che ti aiuterà a fare due cose davvero interessanti:

1. Mostrare annunci alle persone che hanno visitato il tuo sito Web in passato (noto anche come retargeting ) e
2. Tenere traccia delle conversioni dei tuoi annunci di Facebook.

Innanzitutto, pensiamo a quali dovrebbero essere le “conversioni” nella tua attività. Per la maggior parte delle attività online, le conversioni si verificano generalmente quando un potenziale cliente si converte in un cliente. In altre parole, quando qualcuno compra qualcosa da te.

Ma potresti avere, anche, molte altre conversioni importanti, come:

• Iscrizione alla tua newsletter.
• Aggiungere qualcosa al carrello di un eCommerce.
• Iscrizione di prova gratuita o prezzo ridotto.
• Visitare il tuo negozio online.

Puoi impostare tutte le conversioni della tua attività e solitamente aggiungerle come “obiettivi” nel tuo account.

Per i tuoi annunci di Facebook (Perché fare pubblicità su Facebook?), inoltre, è veramente facile analizzare non solo quali annunci ti stanno offrendo il maggior numero di conversioni, ma quanto ti costa ciascuna di queste.

La creatività nelle tue conversioni personalizzate

Puoi anche creare conversioni personalizzate per alcune azioni più particolari che gli utenti possono eseguire durante la visita sul tuo sito web. Per esempio, visitare una pagina importante, come una pagina di vendita del tuo prodotto o servizio. Se hai un negozio di e-commerce, un’altra buona conversione potrebbe essere l’aggiunta di un prodotto al carrello.

Quindi, se vuoi approfondire il monitoraggio, crea una conversione personalizzata con la categoria “Visualizza contenuto“.

L’aggiunta di più conversioni personalizzate ti consente di vedere i diversi passaggi della tua canalizzazione e di scoprire quante persone possono eseguire azioni sul tuo sito web e, soprattutto, quali!

Dopo aver aggiunto il Facebook Pixel a WordPress, devi fare un’ultima cosa:

Assicurati che Facebook Pixel funzioni davvero!

1. Per fare ciò, installa l’ estensione Pixel Pixel Helper di Facebook.
2. Dopo aver attivato l’estensione di Chrome, visita il sito in cui hai installato Facebook Pixel.
3. Se il tuo Pixel funziona, il plugin ti mostrerà l’attivazione e quale tipo di evento è attivo.

Adesso non ti resta che creare ed installare il tuo pixel di Facebook! Hai qualche dubbio? Scrivimelo nei commenti!